「単純な生活、質素な生活」などの意味。70年代初頭の言葉で、無駄なものを省きよりシンプルで自然な暮らしを目指す生活思想のこと。

ファッションの場合はデザインを簡素化して、無駄を省いて単純なものという意味。ものが溢れる現代には、逆にものを少なくし、シンプルな生活環境を望む人たちが増えています。